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原来你是这样的吉祥物?好ip的吸金能力究竟有多强

发表时间:2021-01-03 12:01:00  来源:野望文存  浏览:次   【】【】【




憨态可掬的人物
百元内的价格
时不时再来个联名款
相信没有人能抵抗盲盒的魅力吧!
肥皂君超爱的!

一入盲盒深似海,千金只为隐藏款

抽盲盒的体验其实很像小时候吃小X家干脆面集三国武将卡,吃面是假,集卡才是真。

抽盲盒也是如此,最大的快乐全数注入在指定盲盒的那一刻,有如命中注定一般,这种充满了刺激的购物体验风靡了当下的年轻群体。

 
疯狂买买买,直到集齐全套,如果一发入魂抽中人气隐藏款,那么恭喜你,靠海别墅不是梦了。
 
 
我好酸,这个价格真的有人买吗?
 
 
同事老王也靠出隐藏款,一下子回了本
 
 
我心动了!!!!!!!!
均价59元一个的盲盒最终能翻几十倍的身价,这背后的财富密码到底是什么呢?
 
 
答案正是IP设计

什么是IP设计

我们经常能听到IP这个说法,那么IP设计具体是什么呢?


IP设计的含义



IP通常指具有代表性的形象,随着二次元文化的崛起,越来越多的成年人喜欢卡通、有个性的形象,IP市场以此而壮大。

在市场中,这类卡通形象更容易被接受,其代表的品牌也更容易被识别记忆。
 
※芝麻街IP


IP设计的特点



1、有独特的故事
独特性是每一个优秀IP的基本特性,一个IP的独特往往体现在文化内容中植入了新
的元素,使得主题与文化得以融合,形成独一无二的IP。
 
※Kakao Friends
 
例如《哪吒之魔童降世》是近年来较为成功的一次IP改编,电影取材于中国神话故事。

但解读新颖,主题现代化,传统IP被重塑、赋予了新的价值观,也为我们带来了更有烟火气的众神。
 
 
2、角色有记忆点
拥有简单和可爱形状的IP最容易被大众接受和记住,简单的表情更能传达各种情感,它们不仅被应用于各大表情包,还出现在各式各样的产品中。

比如KAWS,KAWS的造型千变万化,唯一不变的就是它标志性的XX眼睛
 
 
3、3D建模塑造形象
有了人气IP形象后,再配合成熟的3D技术进行形象展示,不仅塑造了IP整体形象,还给IP人物增添了生命力,吸睛与宣传效果得到了大大的加强。
 
※三丽鸥盲盒
 

IP设计在生活中的应用

如今,成熟的IP角色往往会通过合作其他行业来拓展业务,在原有领域开展不同的业务来进行形象拓展和应用,如彩妆联名、品牌联名等。
 
※Kappa x 《蜡笔小新》
 
※伊蒂之屋×《猫和老鼠》
 
如今也有越来越多的企业在寻求卡通形象的拟人化设计

这样的造型逐渐成为品牌形象的重要记忆点,不仅能让原本冷冰冰的商业品牌更加立体、直观,还能加深印象,拉近与消费者之间的距离,让品牌更容易被大众接受和传播。
 
以肥皂君为例,我们来看看它是如何一步步变得丰满立体的吧。
 


如何创造一个IP



1、原型确立
普通而弱小,人生处处滑倒,但始终不会停下前进的步伐,一如屏幕前正在读这篇文章的普通你我,再结合比较有梗的二次元产物“肥皂”,抓住了这一闪而过的灵感后,我们可以开始肥皂拟人了。
 
 
2、建立联系
我们可以发现一些著名名牌如天猫、斗鱼等企业的IP形象都是与名字相关的,两者容易产生联系。

因此我们在设计时结合方形肥皂和“蓝铅笔”的品牌元素,来建立“肥皂君”这个IP形象,并给予形象呆萌、憨厚的特点
憨憨本人在介绍自己真的憨憨
 
 
3、IP延展与传播
IP形象完成后,你可以将它应用在任何你可以想象到的地方“刷存在”了,可以拓展成一套表情包,用于广告宣传,可以做成挂件、玩偶、立牌等周边。
 
※表情包的应用
 
※广告宣传
 
※周边实物
 
以上就是一个IP的制作过程以及它的应用场景了,是不是很简单又方便。

其实IP形象设计并没有我们想象中那么难,反之它出现在我们生活中的方方面面,小到我们在笔记本上的小涂鸦,经过仔细打磨后也能成为一个成熟的IP。
 

IP设计的意义
 

IP设计的人文价值



“如意云间流苏软,珠翠玲珑醉流霞”
这是故宫博物院文化创意馆2020年新品“荷包口红”广告文案中的一句。如今的故宫早已颠覆其古早封建刻板的印象,雍正可以搞怪,鳌拜可以卖萌。

再配合当下年轻人喜欢的古风审美,故宫的传统文化之美,在不断寻找时尚与历史的契合点中,逐渐成长为了一个长盛不衰的国民级IP
 
※荷包口红
 
随着国外企业不断利用中国元素来吸引市场,带着中国符号的“美学自信”也正在逐步提升,席卷青少年。

如今,故宫已不再仅仅是一座博物馆,更是利用文化创意产品走进百姓生活的一个样板。
 
 


IP设计的社会意义



中国文创品牌无论在设计、产品质量还是用户体验上,都已经成为优秀的代名词。作为美好生活的倡导者和实践者,IP设计者在这股大潮中充当着不可替代的角色。
 
 
拥有出色的画工,兼具敏锐的商业思维和强大的抗压能力,身为一名拥有十八般武艺的IP设计师到底待遇怎么样呢?
 

IP设计师就业



※以上全职信息均来自boss直聘
 
可以看到IP形象设计这个岗位的需求还是很大的,且薪资水平相对较高,而且你的就业时间越长,积累的工作经验也就越多,自身价值也就越高
 

如今IP已经是一个被人熟知而且广泛运用的概念。
 
选对合适的方法去打造IP,丰富IP的内容化特征,打造足以吸引消费者的属性,不断增强IP与消费者之间的联系,再通过开发衍生品等方式创作商业价值。

总的来说,打造IP的流程离不开创新和创意,未来一定会有更多更好的IP带给世界更多的快乐!
 
 

#评论互动#


IP吉祥物中,你最喜欢哪个形象?
 
把你的答案留在评论区吧~



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责任编辑:许战泉